3. Segmentimi i tregut dhe preferencat e konsumatorëve
Tregu i kozmetikës pa egërsi është i segmentuar sipas demografisë së konsumatorëve, llojeve të produkteve dhe preferencave rajonale. Kuptimi i këtyre segmenteve është çelësi për të kuptuar se si tregu po evoluon dhe çfarë e nxit rritjen e tij të vazhdueshme.
3.1 Gratë drejtojnë kërkesën
Gratë janë forca dominuese në tregun e kozmetikës pa egërsi, duke zënë mbi 70% të të ardhurave të saj globale në vitin 2023. Shqetësimet etike për mirëqenien e kafshëve, së bashku me transparencën e ofruar nga certifikatat nga organizata si PETA dhe Leaping Bunny, e nxisin këtë preferencë të fortë.
Gratë priren të kërkojnë marka që shfaqin hapur kredencialet e tyre pa mizori, duke kontribuar në një ndjenjë besimi dhe besnikërie ndaj kompanive etike. Për më tepër, konsumatorët femra shpesh vlerësojnë produktet pa egërsi që përfshijnë përbërës natyralë dhe veganë, duke rritur tërheqjen e tyre.
3.2 Burrat: Një treg në rritje
Kërkesa për kozmetikë pa egërsi tek meshkujt pritet të rritet, me një normë rritjeje të parashikuar prej 7.9% nga 2024 deri në 2030. Rritja e ndërgjegjësimit për konsumin etik dhe popullariteti në rritje i produkteve të kujdesit për meshkuj kontribuojnë në këtë prirje.
Pranimi i rutinave të kujdesit të lëkurës dhe produkteve kozmetike tek meshkujt po zgjerohet, me shumë marka që tani krijojnë linja produktesh të synuara pa egërsi për të përmbushur këtë kërkesë. Markat që hyjnë në segmentin e meshkujve po ofrojnë gjithçka, nga vajrat e mjekrës pa egërsi deri te kujdesi i lëkurës, duke reflektuar këtë ndryshim drejt gjithëpërfshirjes në bukurinë etike.
3.3 Zgjedhjet e ndikimit të moshës dhe të ardhurave
Preferencat e konsumatorëve për kozmetikë pa egërsi ndryshojnë në bazë të moshës dhe të ardhurave. Brezat e rinj, veçanërisht Millennials dhe Gen Z, u japin përparësi opsioneve pa mizori, me Millennials që tregojnë interesin më të lartë.
Megjithatë, të ardhurat luajnë gjithashtu një rol të rëndësishëm: konsumatorët që fitojnë mbi 80,000 dollarë në vit kanë më shumë gjasa të zgjedhin produkte pa egërsi (53%) dhe produkte vegane (42%). Në të kundërt, këto shifra bien për ata që fitojnë më pak se 40,000 dollarë, duke theksuar një boshllëk që markat mund të synojnë duke ofruar alternativa më të përballueshme pa egërsi.
3.4 Llojet e produkteve
Kujdesi i lëkurës pa egërsi dominon tregun, duke mbajtur mbi 44% të të ardhurave globale në vitin 2023. Kjo pasohet nga kozmetika dhe produktet e kujdesit për flokët, me interes në rritje të konsumatorëve për formulime të pastra dhe të qëndrueshme.
Shumë marka pa egërsi fokusohen në përbërës natyralë, jo toksikë, të cilët përputhen me preferencat e konsumatorëve për zgjedhje më të shëndetshme dhe më miqësore me mjedisin.
3.5 Preferencat rajonale
Amerika e Veriut mban një pjesë të konsiderueshme të tregut të kozmetikës pa egërsi, e nxitur nga presioni rregullator dhe kërkesa e fortë e konsumatorëve për bukuri të qëndrueshme.
Evropa e ndjek nga afër, duke përfituar nga ndalimet e rrepta për testimin e kafshëve. Ndërkohë, rajoni i Azi-Paqësorit është duke dëshmuar rritjen më të shpejtë, të nxitur nga ndryshimi i rregulloreve dhe rritja e ndërgjegjësimit në vende si India dhe Koreja e Jugut.
Kuptimi i këtyre preferencave dhe segmentimit të konsumatorëve i lejon markave të kujdesen më mirë për një treg të larmishëm, duke optimizuar ofertat e tyre për të kapur një audiencë në rritje që vlerëson praktikat etike dhe pa mizori.